С 1 сентября 2022 года каждая реклама в интернете в России обязана быть промаркирована. К 2026 году закон уже не нов — но всё ещё вызывает путаницу. Особенно у тех, кто считает: «Это юристы пусть разбираются».
Ошибка. Если вы запускаете рекламу — вы отвечаете за её соответствие требованиям. И если вы не понимаете, как маркировать — вы рискуете:

• получить штраф до 500 000 ₽ (для юрлица),
• потерять доступ к рекламным площадкам,
• столкнуться с блокировкой счетов при работе с криптовалютой, международными платформами и даже обычными банками.

Разберёмся, как делать всё правильно — без паники, но по факту.

Маркировка — это обязательное указание трёх элементов на любом рекламном креативе:

1. Надпись «Реклама» (нельзя заменять на «промо», «спонсорство» и т.п.).
2. Информация о рекламодателе:
   
   • либо наименование + ИНН (если без ссылки),
   • либо кликабельная ссылка на сайт рекламодателя.
3. Цифровой идентификатор ERID — уникальный токен, выдаваемый оператором рекламных данных (ОРД).

Это касается любой рекламы, которую вы размещаете в интернете:
— баннеры,
— таргет и контекст,
— сторис и кружочки в Telegram,
— native-публикации,
— подкасты, стримы, промо-видео,
— даже социальную рекламу (с марта 2025 года — по тем же правилам, что и коммерческую).

В цепочке рекламной кампании участвуют:

• Рекламодатель — тот, в чьих интересах идёт продвижение (часто — вы как владелец бизнеса или маркетолог).
• Рекламораспространитель — площадка: соцсеть, блогер, Telegram-канал, маркетплейс.
• Посредник — агентство или фрилансер, если через него проходит оплата или техническая настройка.

Обязанность промаркировать рекламу лежит на всех, но на практике достаточно, чтобы один участник выполнил все шаги: получил ERID, разместил маркировку, отправил отчёт.
Ключевое: это должно быть чётко прописано в договоре. Иначе при проверке Роскомнадзор или ФАС могут оштрафовать любого — даже если вы «ничего не знали».

Шаг 1. Выберите оператора рекламных данных (ОРД)
В 2026 году их семь, включая:

• ОРД Яндекса,
• VK Рекламные технологии,
• Ozon ОРД,
• МедиаСкаут (МТС),
• Сбер, ВымпелКом и др.

Если вы запускаете рекламу через Яндекс.Директ, VK Рекламу или Ozon — достаточно подписания оферты. Всё остальное (получение ERID, отчётность) происходит автоматически.

Шаг 2. Зарегистрируйте креатив в ОРД

• Укажите данные рекламодателя (ИНН, наименование),
• Загрузите сам креатив (текст, баннер, видео),
• Укажите площадки, где будет размещение.

Важно: каждый уникальный креатив — отдельная регистрация. Даже если меняется только картинка.

Шаг 3. Получите токен ERIDОРД присваивает уникальный ID вида: erid: LjN8K7Mbs.

Шаг 4. Разместите рекламу с маркировкой
Токен можно указать:

• в ссылке (лучший способ): ?erid=LjN8K7Mbs,
• в тексте поверх изображения/видео,
• в описании (но только в дополнение к одному из вышеперечисленных способов).

Шаг 5. Отчитайтесь в ОРД
Ежемесячно, в течение 30 дней после окончания месяца, нужно отправлять:

• статистику показов,
• данные о выполнении договора.

Исключение: с сентября 2025 года отчётность ограничена 12 месяцами с момента запуска — кроме рекламы в авторских видео. Там отчитываться нужно, пока креатив в эфире.

Не нужно маркировать:

• Email-рассылки, личные сообщения, пуш-уведомления (но нужно согласие получателя!),
• Рекламу в составе теле- и радиопередач, если она транслируется в интернете без изменений,
• Личные отзывы и рекомендации, если они:
  
  • не содержат призывов к покупке,
  • не выделяют товар среди других,
  • не содержат чрезмерно позитивной оценки.

Но! ФАС оставляет за собой право признать даже такой контент рекламой — если есть признаки продвижения. Решение всегда индивидуально.

Нарушения делятся на три группы:

1. Нет надписи «Реклама» или данных о рекламодателе:
   — до 500 000 ₽ (юрлицо).
2. Нет ERID или он указан неправильно:
   — до 500 000 ₽ (юрлицо),
   — ответственность чаще всего ложится на рекламораспространителя.
3. Неполные/недостоверные данные в ОРД:
   — до 500 000 ₽ (рекламодатель и/или посредник).

Важно: штрафы начисляются за каждый креатив. Три поста без маркировки — три штрафа.

Маркировка — не «государственная докучливость», а инструмент прозрачности. Она позволяет:

• легально работать с любыми площадками,
• избежать блокировок и санкций,
• строить доверие с аудиторией (да, открытость повышает лояльность!).

В 2026 году уже нет «серой зоны». Всё, что попадает под определение рекламы — должно быть промаркировано. И задача маркетолога — не искать лазейки, а встроить процесс маркировки в workflow, как стандартную часть запуска кампании.